数字化营销策略

莱家的品牌故事

莱家是一家传统和创新兼具的食品公司。在过去的90多年里,莱家一直代表着纯粹和健康的天然美味,高级的品质以及对自然的热爱。

莱家是于1925年由Alfons Loacker创立的家族企业。后从一家小型地区糖果商发展成为一个全球知名品牌。我们的使命是让全世界的人在我们纯净和健康的产品中感受到幸福。作为一个生产高品质威化饼干,糕点和巧克力特色产品的全球领先品牌,贴近消费者并分析他们的需求是;莱家不断创新和多元化的动机和驱动力。

 

 

目标

协助Loacker定位中国市场

我们的解决方案

在进入中国市场二十年后,意大利零食公司Loacker向我们寻求全面的数字营销策略,以协助他们在中国市场获得成功。为推动进程,我们于2017年9月开始为Loacker进行社会聆听。

 

无论是线上还是线下,Loacker的市场竞争已经非常激烈。为了能更好的进行竞品分析,我们首先听取了Loacker对于竞品的想法,然后定位到一些其他竞争品牌。Devi恰好利用这些庞大的数据做了一次全面的竞品分析。经过短短几个月的调查,我们确定了与Loaker正在进行类似预算的市场营销活动的竞品。

 

此次分析的范围比较全面。在寻找竞争对手的过程中,我们没有局限于和Loacker一样的为中国市场提供四类产品(例如华夫饼、巧克力装饰零食和饼干)的品牌,而把目光放在了更为广泛的中国食品市场。

 

有了这些信息,我们开始根据特征对潜在客户进行分类,比如位置、年龄、性别等,形成了一系列分类数据表。在此基础上,Devi精心构建出一套清晰的数据图表,以此作为Loaker数字营销的焦点。随着所有基础信息的到位以及Devi的分析,一套完善的Loacker数字生态系统终于搭建完成,为Loaker在中国的成功打下坚实基础!

 

 

成果:

  • Loacker目前已拥有一套完善的数字生态系统配合中国市场定位工作。
  • 在诸如投放内容、地点、频率等关键领域,该系统基于专业分析协助Loacker进行更好地运营与决策。

团队成员

数据分析专家——Devi

Devi目前是一位从事数字营销业绩数据分析与管理的专业人士。 凭借出色的定性定量分析技术 ,她总能将各类来源的数据化腐朽为神奇,设计的专业报表每次都令我们的客户大为惊叹。更值得一提的是,Devi会利用相关信息搭建出酷炫的智能仪表板,为客户提供有效的解决方案,协助其实现利益最大化。