提高IP形象知名度:来自表情包的神奇力量

提高IP形象知名度:来自表情包的神奇力量

Grace
10月
26日

表情包是提升角色知名度的一大利器。何为表情包?如何使用表情包打造角色知名度?表情包可否提升品牌知名度?

 

知识产权(以下简称IP)基于知名度而建立。这里的知名度也包括角色知名度。如果大众对某一形象的熟悉度越高,且对其传递的积极情感接纳度越高,那么这个形象无疑更具价值。因此从这一角度而言,打造IP形象知名度就等同于价值建设,并可最终转化为实际收益。

 

表情包作为一种生动形象的感情表达方式,则是建设IP知名度的强有力工具。我们发现,如今许多品牌的极速发展均受益于品牌与消费者之间建立起来的良好联系。而在打造良好联系的过程中,这些品牌无一不投入表情包的使用。如果您想抓住这一难得的机会,并将之转化为业务与收益上的大幅增长,那么您就必须清楚地了解表情包是什么以及如何正确使用表情包。在下文中,我们将为您详细阐述表情包在品牌知名度转化过程中发挥的神秘力量。

 

基于表情包的巨大作用,持有IP形象(例如吉祥物、卡通角色等等)的组织及个人往往尽可能地为这些形象打造知名度。我们发现,表情包的使用量已呈现出惊人的增势。曾持有吉祥物或卡通角色作为IP形象的各类组织团体,如今纷纷投入表情包的使用,以此期望与消费者建立更为紧密的联系,并为提高品牌知名度、打开更大的市场造势。如此一举,仓箱可期,何乐而不为?

 

当然了,事情往往看似简单实质难,但仍有许多品牌凭借成功的表情包取得了硕果累累的胜利。例如,凭借极富创造性和吸引力的表情包,一度盛行的兔斯基(Tuzki)如今再度回归中国社交媒体的视野,并成功吸引了一大批新一代的年轻用户。谈到这里,您可能会质疑,表情包能带来直接收益吗?答案是肯定的。仅在中国,LINE公司每年在表情包业务中便可获得2.68亿美元的收益;自从上市纽约证交所(NYSE)后,其聊天应用程序的每股价格更是超过了70美元。

 

然而,通过使用表情包以提高品牌知名度谈何容易,但一系列品牌已用实际行动向我们证明,成功的表情包的确可为企业带来丰厚的利润。凭借极富创造性和吸引力的表情包,一度盛行的兔斯基(Tuzki)如今再度回归中国社交媒体的视野,并成功吸引了一大批新一代的年轻用户。谈到这里,您可能会质疑表情包能带来直接收益吗?答案是肯定的。仅在中国,LINE公司每年在表情包业务中便可获得2.68亿美元的收益;自从上市纽约证交所(NYSE)以后,其聊天应用程序的每股价格甚至超过了70美元。表情包无疑为该公司带来了巨额利润。

 

因此,尽管提升角色知名度的手段不仅于此,但表情包作为整体策略的重要价值组成部分可为企业或组织带来丰厚的利润,成为了品牌发展的不二选择。基于这一点,我们有必要来深入谈谈,表情包究竟是什么?表情包为何能成为IP持有人打造角色知名度的有效工具?

表情包是一种可共享的数字对象,可由用户通过诸如微信的社交媒体平台发送至联系人。表情包通常以动画形式呈现,用来表达某些情感和想法。下图是我们列举的一个案例。

 

想象一下,某位女士在辛苦出差的返程火车上与朋友微信聊天。舟车劳顿,堪比连续工作,所以为了诙谐地表达这种感受,她向朋友分享了如下表情包:

案例中的表情包借以兔斯基的性格表达了用户的某些情绪,但表达方式上却是诙谐幽默的。成千上万的表情包可供用户选择,为何偏偏选中这一款表情包?这一点值得深思。用户的选择在一定程度上表明了角色的亲合力,以及用户对角色本身及其宇宙的含蓄认可。这一切都很好地反映在了IP整体上。而在分享表情包的这一过程中,用户的行为也扩大了角色的影响范围,可视地提升了角色作为IP的部分价值。

 

那么,表情包为何能成为提升角色知名度的强有力手段呢?

 

首先,快捷性。用户可以非常方便地分享某一表情,人人皆会,毫无障碍。您可以在应用程序中快速搜索到合适的表情,然后在几秒内完成部署,简单易上手。如此易用性意味着表情包可以迅速在用户中进行传播,而您的IP形象亦可随之扩大知名度。

 

第二,吸引力。想象一下,如果没有表情包我们会如何表达同样的感受:用语言准确地解释所想所感,同时抛出一个相关的玩笑话?但并非每个人都能如此雄辩。正如西方谚语所言“一幅图胜千言万语”, 分享一个表情包就相对容易得多。这也就意味着,使用承载您IP形象的表情包会更容易让您的角色“开口说话”,进而提升您IP形象的知名度与影响力。

 

第三,互动性。与纯文本相比,表情包能够使聊天变成俏皮巧妙的视觉交流。对于能够熟练使用表情包以及meme、emoji的用户而言,他们能够更加随性地与同事朋友进行趣味互动,简单又炫酷。

 

第四(没错,表情包的优点有一箩筐),表情包可为社交媒体用户与角色建立起情感联系。当用户看到表情包表达着与自身同样的感受时,共鸣就此产生,而这就是营销人员期待已久的角色情感联系。

 

综上所述,将您的IP形象打造成表情包可成为提升角色知名度的利器。欲求在激烈的市场竞争中扎稳脚跟并完成经营目标,任何期望打造IP形象知名度的企业或组织都不应忽视这一重要工具。