跨媒体讲故事

跨媒体讲故事

Varsha Ramlall
12月
13日

社交媒体平台和应用程序的日益普及和便利已成为讲故事者的绝佳机会。同行营销人现在可以以更具创造性和流动性的方式扩散内容,从而更多地吸引观众。

今天,几乎所有的内容作者都极其信赖跨媒体讲故事 。有限的关于跨媒体的深入文献导致其定义太模糊,并不总是很清楚。主要原因是跨媒体讲故事天生的先进性且不断变化。简单来说,它采取一个故事,将其分成较小的部分,通过各种媒体平台分发,包括网站,电影,YouTube视频,Twitter,应用程序,宣传册和各种其他类型的创意材料(如小说甚至漫画) 。在一个理想的世界中,每个故事都将独立于另一个故事,但同时一致地趋向于一个更大的概念。

上面的图片是跨媒体讲故事的“本质”的视觉表示。
“整体大于其部分之和” - 引用自孔子。

根据辩论,综合营销活动或广泛的娱乐特许经营不完全是跨媒体讲故事策略。所有这三个实际上是不同的策略。通过X-Men故事著名的娱乐和漫画专营权的例子,可以更好地了解他们的差异。X-Men故事起源于漫画,并迅速扩展成漫画,电影,动作人物和许多其他“娱乐内容”,然而,每个X战警的宇宙与其他人独立存在。他们不是以特定的方式相互联系故事,要求观众阅读漫画并观看电影和漫画以了解并跟随不同的故事情节。事实上,观众可以只与一个特定媒介进行接触,并获得一个完整的X战警“体验”。例如,最近,X-man电影“金刚狼3-殊死一战”(2017)与原漫画完全独立。想要有一个充满魅力和愉快的电影体验,你也不需要理解原始的漫画叙事。漫画只是为了激发X-Men品牌的各种其他“展开的”宇宙。

跨媒体讲故事大师亨利·詹金斯将“跨媒体讲故事”描述为:“媒体整合经济学的反思或行业观察家称之为的协同效应”。

跨媒体讲故事的形式最初真正体现在最具创意的行业:电影业。电影“黑客帝国”是最好的展现跨媒体讲故事的例子,用于更好地理解“技术”创意概念。 “黑客帝国” 系列电影的名字包括三部真人电影,一系列动画短片,两本漫画书,以及一些电子游戏。然而,没有任何具体来源可以用来研究“矩阵宇宙”起源的。可以看出,跨媒体讲故事不是基于单个人物或具体情节,而是基于复杂的虚构世界,它们支持多个相互关联的角色及其故事。这个世界建筑的过程鼓励观众和内容创作者建立全面的情感。

可以看出,定义跨媒体讲故事不是一个简单的问题。 跨媒体讲故事是当前的流行语而且经常被误解。 因此,它需要清晰的定义,洞察和解释。 无论您想要讲述什么故事,请牢记不同平台的使用如何为您的故事增添价值,以及如何有效地利用您的角色或他们特定的故事情节?

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